全省首个全品类农产品区域公用品牌 “味见汉中”隆重发布

2020年12月21日，在汉中发展大会暨“兴业在汉中”主题招商周活动启动仪式上，“味见汉中”农产品区域公用品牌正式发布，这是我省地市级首个由市政府牵头组织，全品类打造、全产业开发、全过程服务的农产品区域公用品牌。发布仪式播放了“味见汉中”宣传片，汉中市副市长周景祥通过解说+PPT展示的方式对“味见汉中”品牌进行了诠释，同时在会场设置了产品展示区和产品品鉴区，通过实物展示和现场品鉴的方式同时对品牌进行宣传。

农产品区域公用品牌被称之为一个区域农业发展的“金名片”，对其区域的农产品形象、美誉度、营销等都有着至关重要的作用。近年来，汉中市以打造全市农产品区域公用品牌为抓手，全力推进农业全产业链建设，实施“质量兴农、品牌强农”战略，加快构筑品牌农业发展体系。委托国内知名品牌管理机构，经过近一年多的调研、策划、论证，已经市委、市政府正式审定并向国家有关部门申请注册，进行了著作权保护。市委、市政府对此高度重视，专门成立了汉中市农业绿色产业发展协会和陕西味见汉中公用品牌运营有限公司负责区域公用品牌的运营管理。

据发布现场周景祥副市长介绍：品牌名称“味见汉中”以汉文化为核心，融入汉中本土特征，体现了产品属性和地域属性，传递出“吃上汉中味，见到家乡人”的情怀，也体现了消费质量承诺和产品自信。品牌传播“悠悠汉家芯，天赋汉中味”融合了汉中的生态优势和产品优势，意在体现汉中悠久的历史、厚重的文化和优越的自然生态环境，表达了汉家发祥地、汉人老家的家乡情怀，展现了秦巴山水孕育出得天独厚的农业资源和美味珍品。品牌logo由旱莲、汉桂、朱鹮三大汉中标志性元素组成，经过符号化处理，形成差异化显著、价值感突出的品牌主形象，外轮廓引用秦砖汉瓦中的“瓦当”形象，既展现两汉三国历史人文底蕴，也赋予汉中农产品吉祥美好的寓意。品牌辅助图形以“新中国风”的绘画特色，并融合“秦岭四宝”，描绘出一幅山水生态图景。品牌将通过“政府信用背书+消费信任购买+文化自信表达”的策略来增强品牌公信力、提升品牌消费购买力。

“味见汉中”区域公用品牌的发布，在全市农业产业发展史上具有重大的里程碑意义，是完善全市农业品牌体系的关键一环，对提升产品影响力、促进产业整合、加快农业现代化步伐具有重要作用。据统计，目前全市有199个生产基地、243个产品通过无公害认证，30个企业的52个产品通过绿色认证，53个企业的62个产品通过有机认证，取得地理标志认证的农产品达到23个，位居陕西省第一位。下一步，汉中市将以这次品牌发布为契机，深入推进质量兴农、品牌强农战略，加快建立健全产品生产标准体系、质量监管体系和运营服务体系，开发系列特色产品，提升品牌价值，强化品牌传播，以可靠的品质赢得消费者认可，通过品牌打造为巩固拓展脱贫攻坚成果，助力乡村产业振兴打下坚实基础。