南方“小土豆”占领“冰城”，广西“砂糖橘”、四川“小熊猫”勇闯东北……这个冬季，“冷”冰雪持续释放“热”活力，正作为消费的新增长点带“热”多条产业链。
当前，高质量、多样化的冰雪消费需求非常大。《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。把发展冰雪经济作为新增长点，不断完善基础设施，持续延展“冰雪+”产业链，推动冰雪运动、冰雪休闲活动与文化体验、旅游、研学、音乐等深度融合，提供优质产品、提升服务水平，就一定能在火热生活中唱响冰雪之歌。
冰雪产业快速发展，得益于赛事的有力带动。受2022年初北京冬奥会、冬残奥会成功举办和前期筹备带动，一大批优质的冰雪场地设施相继建成，一系列丰富多彩的群众性冰雪赛事活动广泛举办，人们参与冰雪消费的热情持续高涨，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实。去年底，速度滑冰、单板滑雪、自由式滑雪等国际赛事相继在北京、河北张家口举行，推动冬奥效应持久释放。当前，第十四届全国冬季运动会、第九届亚冬会等赛事筹办工作紧密推进。可以预见，接踵而至的专业赛事和日益丰富的大众冰雪运动，不仅为举办地发展冰雪运动带来新机遇，也将进一步吸引和激励更多人体验冰雪、爱上冰雪，让“带动三亿人参与冰雪运动”的成果不断巩固扩大，为发展壮大冰雪产业奠定坚实基础。
当前，我国冰雪运动、冰雪休闲活动受季节性因素、地域性因素影响较大，服务和产品供应受到一定制约。发展壮大冰雪产业，需要聚焦解决冰雪经济发展季节性、场地性、便利性等方面短板，持续释放冰雪消费潜力。一方面，通过基础设施建设和科技手段创新，加大不同年龄群体的冰雪产品设计，延长冰雪消费供应周期，扩大冰雪消费地域范围，优化冰雪消费产品体验，创造更多具有现代气息、自然活力、时尚体验的旅游空间和消费场景，满足不同层次消费者的多元消费需求。另一方面，立足于变资源优势为发展胜势，统筹贯通冰雪运动、冰雪休闲、冰雪文旅等产业，增强不同服务体系之间的联动协调，将各具特色的冰雪产品统筹起来，向上游和下游产业联动延伸，打造充满活力的新兴产业，让冰天雪地真正成为群众致富、乡村振兴的“金山银山”。
发展冰雪经济，装备是基础，人才是关键。应该看到，随着冰雪市场持续火热，雪地安全员、滑雪教练等人员需求不断增加。要聚焦人才这个关键，加强对技术型、管理型人才的培养和引进，挖掘一批会滑雪、有技术的本土人才，充实滑雪场所安全人员队伍，不断厚植冰雪人才资源。也应看到，随着冰雪运动的有效推广，滑雪头盔、手套、滑雪裤、滑雪帽、雪圈、爬犁等冰雪运动装备走俏市场。特卖电商唯品会最新数据显示，2023年12月以来，滑雪服销量同比增长34%，滑雪手套销量同比增长89%，滑雪眼镜销量同比倍增，滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。要紧扣装备这个基础，各地要积极引导服装等相关产业向冰雪装备生产转型，相关景区可通过吸引品牌入驻，在满足游客需求的同时收获经济效益。
绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。让我们瞄准发力点，努力打造冰雪文旅品牌，用实际行动把“冷资源”涵养成流金淌银的“热产业”，将冰封雪飘化作推动高质量发展的增长极、动力源。（西乡县委宣传部 黄宗跃）
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