初夏的汉中，碧空如洗，景美如画。
历史长河流过文化名城，珍贵文物映照古今文明。汉人老家、历史文化名城、热门旅游城市、秦岭四宝齐聚地……越来越多的标签，将汉中这座兼具文化厚度和产业活力的城市具象化。
近年来，汉中市牢牢把握高质量发展首要任务，聚焦建设国内知名旅游目的地和世界旅游目的地城市目标，不断探索创新文物保护活化和利用的新手段、新路径，将历史文化资源转换为城市核心竞争力，以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合，非遗特色产业大放异彩，古老技艺焕发出新活力。
创新 博物馆里一座城
维天有汉，鉴亦有光。
汉江从这里发源，汉王朝自此发祥。汉中，“秦之咽喉”“蜀之门户”，刘邦在此起兵逐鹿中原，诸葛亮屯兵地、北伐曹魏，张骞从这里开启“凿空”之旅……数千年来，无数名人古迹汇集于此。
想了解一座城的历史，首选是博物馆。初夏时节，走进汉中市博物馆，古树遒劲挺拔、庭院古朴典雅。馆内珍贵文物不胜枚举，非遗展品琳琅满目，厚重悠久的“汉风古韵”扑面而来。
2023年7月29日，习近平总书记在汉中市博物馆考察时指出，要发挥好博物馆保护、传承、研究、展示人类文明的重要作用，守护好中华文脉，并让文物活起来，扩大中华文化的影响力。
如何让汉中的优质文化资源“活”起来、“火”起来，让更多人因文物背后的故事而爱上这座城，获得更好的文化体验，为汉中文物保护、活化和发展带来新的考验。
今年“五一”假期，热闹的游客齐聚汉中市博物馆，只为体验一次立体化、沉浸式《汉风古韵·大美汉中》裸眼3D视频。
“视频从4个方向8个维度展示汉中两汉三国文化、自然生态、特色民俗等精彩内容，在科技力量的‘加持’下，仿佛置身千年历史长河之中。”第三次来博物馆参观的大学生游客孙佳乐表示，参与性、互动性兼具的裸眼情景演绎形式让人耳目一新，透过博物馆游客就了解了这座城。
为了让更多人对博物馆里的文物和历史有更直观的感受，越来越多的博物馆将目光投向文创产品。
“这么俏皮可爱的Q版张骞还是头一次看到！”从西安来城固张骞纪念馆参观的王女士，惊喜地看着印有卡通版张骞形象的笔记本、帆布包、手机壳。
张骞纪念馆文创部工作人员郑佳介绍，该馆2022年就开始结合西汉文化历史打造张骞IP形象。目前，一个个俏皮可爱、望之可亲的张骞IP形象被印在各类文创产品上，走向了大江南北。
近年来，为了让文物“活”起来、文化“火”起来，汉中市不断创新展览展示方式，丰富展陈内容，建成投用全景数字化项目，策划推出云展览、云课堂、云讲解等活动，让博物馆成为集遗址保护、文物收藏、保管研究、展示教育、文化旅游等多种功能于一体的高科技、智能化博物馆，文物资源和文化遗产蕴含的创新创造基因被不断激活，也吸引越来越多游客前来探寻中华文脉。
融合 文化带火城市烟火气
激活文化，带火旅游，收获人气。
5月4日，位于汉江汉中城区段的天汉湿地公园内月季盛开，花香四溢，各地游客在舒适的步道间漫步。汉江天汉大桥水域举办的“心随帆动·相约汉中”帆船展示、滨江茶展会等活动，也吸引了不少游客观赏、品鉴。
“在抖音上刷到很多关于汉江帆船展示活动的视频，生活在内陆城市，还从来没有见过帆船呢，所以趁着假期带着家人来汉中看了帆船表演，欣赏了相声，品尝了汉中仙毫，体验感非常不错。”来自安康的游客赵先生说道。
为进一步推动文商旅深度融合，天汉长街旅游港于今年“五一”假期正式开放。依托街区酒店、美食、休闲、旅游购物等丰富文旅业态，对汉中市各旅游景区、旅行社、旅游产品、旅游文创进行了展览和推介，邀请多家商户在此进行茶展、茶会、茶秀展演，市民、游客可以免费品鉴。
“兴汉胜境最近活动很丰富，穿着汉服有一种穿越的感觉，走在古香古色的建筑群中非常‘出片’，一天游玩下来体验感非常好。”在汉中上大学的梁爽表示。
人间四月芳菲尽，五月芬芳迎夏来。走进兴汉胜境汉文化博览园，错落有致的仿古建筑群尽显汉风汉韵，沿街而设的古风集市热闹非凡，吸引了众多游客。不少游客换上古装，漫步在古街古巷中，打卡拍照、记录留念。
近日，来汉中旅游的上海游客王妍，一出高铁站就体验到当地花式“宠粉”的高规格迎宾待遇。“刘邦”“张良”“张骞”“蔡伦”、汉调桄桄、朱鹮、熊猫等众多汉中文旅IP集体迎宾。
“被抖音上汉中文旅推荐的短视频‘种草’，所以开启了这场说走就走的汉中之旅。”游玩过后，王妍表示不虚此行。
从舞蹈《出师表》空降大唐不夜城到文旅IP前往热门旅游城市巡演，越来越多代表汉中的文化符号被全世界知道。以文化赋能旅游体验，用文化丰富旅游业态，一边乘势扬势，一边守正创新，不断扩大汉中对外影响力、知名度。
近年来，汉中市大力实施文旅业态创新升级工程，在培育旅游消费新业态上下功夫，以拉动文旅消费为目标，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，精心打造汉中文旅品牌，深入挖掘文旅消费潜力。同时，不断深化“旅游+”“+旅游”多产业融合发展，培育新业态、新产品、新模式和服务方式，延伸产业链，打造更多吸睛点、消费点，全力推动文旅深度融合发展，为全市文旅经济加油赋能。
传承 老技艺激活新动力
“汉中藤编等非物质文化遗产久负盛名，要发展壮大特色产业，更好带动群众增收致富。”习近平总书记在汉中考察时，盛赞汉中藤编，并鼓励这里的群众大力发展特色产业。
今年3月，“汉中藤编”区域公用品牌正式发布，知名度随之进一步打开。陕西良顺匠心实业有限公司总经理陈凌凯介绍说，2023年仅电商销售平台销售额就达4500万元，其中出口销售额突破500万元，越来越多的国内外知名大品牌开始与他们合作。
“这几天我们正在为国内近十个知名企业加班加点赶制端午节礼。”陈凌凯表示，近两年不少新能源汽车品牌、国潮饮品、时尚服饰以及潮流文化娱乐品牌主动与他们开启合作，订购各类伴手礼、积分礼品以及各种节日礼盒。
走进宁强县羌州绣娘文化有限公司的生产车间，绣娘们正专注创作。丝线交错间，一幅幅极富羌族文化特色的绣品渐渐展现。小到车挂香囊、耳环饰品，大到中式刺绣礼服，羌绣作品已经适应各类市场需求，古老的羌族技艺不断焕发出新活力。
去年3月底，宁强羌绣非遗文化产业园１期主体竣工，建成羌绣工学院、羌绣创意人才工作室、新羌绣品研发实验室，主要为羌绣创意人才提供研发、生产、经营场地与技术支持。该项目可吸纳妇女进厂就业３0余人，居家灵活就业110余人，年产值达2000万元。
一根根藤条，一双双巧手，创造了无数精美的藤编作品，也“编织”出汉中人民的幸福生活。一条条丝线，一根根绣针，不仅“绣”出了千年的文化，也“绣”出汉中人民对美好生活的憧憬。
近年来，汉中市找准传统文化和现代生活的连接点，以汉中藤编、宁强羌绣等为代表的非遗项目，积极探索“非遗传承人+工坊+农户庭院+合作社+电商”的发展新模式，将“小技艺”做成“大产业”，代代相传的非遗“老手艺”，在这里成为群众敲开致富门的“金钥匙”，也让群众在家门口收获了满满的幸福感。
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