去偏远山区，找“最穷”的村民，拍“最破”的房子，讲“最惨”的故事。
这些让你心酸落泪的视频背后，很可能是网红团队精心导演的悲情戏码。卖惨只是情节，带货才是目的。
为了制止无底线的假公益继续愚弄消费者，近日，抖音发布新规，要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。虚假公益或将无处遁形！
平台出手惩治伪公益假慈善行为
为促进公益行业更好发展，针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”“助老”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。
抖音发布公益内容治理新规
伪公益骗局到底有多猖獗？
2021年4月，假公益、假助农团伙头目韩某因就因虚构大凉山贫困从事网络直播带货牟利，被凉山州警方行政拘留。据报道，该团队打着“扶贫”的旗号在凉山多地以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，通过故意摆拍贫困、虚构生活场景、发布不实视频，大肆渲染、虚构凉山贫困以达到博取眼球、吸取粉丝关注，从事网络直播带货牟利的目的。
为了让故事看起来更惨，团队让小女孩表演痛哭，哭不出来就掐，给女孩的“善款”也在拍完视频后就收回；谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，不惜把树上的苹果推到坑里，伪造苹果烂在地里也卖不出去的假象，实际销售的却是外地供应商的苹果，与哑巴母子毫无关系……
编造故事、贩卖苦难、吸粉敛财，这样的“悲情骗局”成为一些团队的致富密码。他们按照脚本设定好的剧情场景，做起假助农、伪慈善的勾当，网友们纷纷陷入“同情圈套”，捐钱、打赏、下单。
抖音一直严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利的行为。
据悉，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。
平台账号发起慈善募捐需严格认证
严惩“狼来了”的假公益，才能更好地保护真公益。
根据抖音平台发布的新规，公益类账号需要按照相关规定进行认证。
具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，其主体需在国家民政部门登记注册，可提交合法注册证书及证明，再按规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。
对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”
同时，为了保证用户通过平台开展公益活动的专业性、严肃性与纯洁性，新规要求公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。
另外，为确保经认证后的公益账号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”
抖音安全中心相关负责人表示，平台持续加大巡查力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号实施重点排查，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号。
例如，在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等不实内容，实施虚假宣传带货等行为。
各方联手共同规范网络公益内容
新规的发布实施，或将让虚假公益在平台无处遁形。
“伪‘公益’内容和行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪公益行为，平台有责任也有权利进行监管。”中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，抖音通过发布新的规则，进行主动治理的行动，有利于推动网络公益内容的有序规范。
中山大学新闻传播学院副教授周如南认为，虚假的公益行为大多发生在线下，单纯依靠平台识别，难度很大也不现实，需要各方共同治理，“抖音能出台新规，就是一个质的变化。”
“抖音长期关注、研究平台公益内容的传播，致力于建设更好的公益内容生态，希望更多优质、真实的公益内容被记录和传递”，抖音安全中心相关负责人表示，虚假内容影响恶劣，平台会持续不断进行打击。据悉，2023年以来，针对互联网平台出现的摆拍、造谣传谣、假冒仿冒等不实信息现象，以及人工智能技术兴起可能带来的虚假类风险，抖音一方面推出产品工具，提升治理能力；另一方面，陆续制定并发布了《“演绎”类作品内容创作新规》、《人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》等平台规范，系统打击和治理不实信息。
抖音公益内容治理新规发布后，不少网友发表了看法：
#“ 网友留言@Krysica88：很期待这样的新规，能知道谁是真公益。
@深海星ss：一些人真的在利用别人的善心赚钱，必须要严格监管。
@papa森：太给力了，必须整治他们！
@巅峰倦客：想要根治“伪公益”问题，单靠一家平台是不够的，其它平台也得跟上。
@酸甜可口的橙子酱：希望能够严惩骗取流量爱心的行为。
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